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肺炎疫情会对葡萄酒行业产生什么影响?

2020-03-25 13:46:43 来源: 酒咔嚓
摘要

新冠肺炎疫情在全球不断蔓延,国际金融市场大幅波动,对于葡萄酒行业又会产生什么影响?

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酒咔嚓
钟汉龙

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新冠肺炎疫情在全球不断蔓延,国际金融市场大幅波动,对于葡萄酒行业又会产生什么影响?

肺炎疫情会对葡萄酒行业产生什么影响?

图片来源于:酒咔嚓

社会消费冰冻,消费品市场低迷

国内自1月份开始受到疫情冲击,生产消费几乎冰冻。1-2月份,社会消费品零售总额52130亿元,同比名义下降20.5%(扣除价格因素实际下降23.7%,以下除特殊说明外均为名义增长),较去年12月大幅下滑28.5和28.2个百分点,其中仅粮油食品、饮料、药品等少数维持正增长。(数据来源:国家统计局)

城镇消费品零售额44881亿元,同比下降20.7%;乡村消费品零售额7249亿元,下降19.0%。(数据来源:国家统计局)

一方面,现阶段疫情结束节点尚未明确,消费者消费增长动力不足;另一方面,全球范围内的疫情扩大造成国际经济局势变化,为各行各业带来负面压力。

肺炎疫情会对葡萄酒行业产生什么影响?

图片来源于:酒咔嚓

整体下滑,利好线上:葡萄酒行业数据的真实反映

酒咔嚓对葡萄酒酒类搜索数据分析得出:2020除夕后较上一年同期衰减51%,与整体消费类市场衰减趋势一致,酒类作为非生活必需品下滑明显。

在Nov 2019 to Jan 2020——Nov 2018 to Jan 2019阶段,Baidu搜索量平稳增长,作为传统节日的春节后因假期及外部环境原因开始下滑。而同一时期内,9kacha搜索量增长明显,9kacha用户群体中,约1/3为葡萄酒行业用户,受春节、提前进入假期及外部环境原因,搜索量开始下滑,整个葡萄酒行业受假期及外部环境原因影响更加明显。

在Nov 2019 to Jan 2020——Nov 2018 to Jan 2019的两个对比周期内,Baidu搜索全球葡萄酒的Top10国家,其中法国同比增加了5.5%、澳大利亚增加了14.5%。相同的对比周期内,9kacha搜索全球葡萄酒的Top10国家。其中法国同比增加了0.94%、澳大利亚增加了1.43%。

在9kacha进行的本次葡萄酒行业数据对比中,可以发现葡萄酒行业变化与整体消费品变化相一致,且受到节假日及外部环境原因影响更加显著。

肺炎疫情会对葡萄酒行业产生什么影响?

图片来源于:酒咔嚓

根据9kacha的数据统计,疫情期间电商购物搜索关注商品的排名统计,酒类全然没有上榜。生活必需品的需求攀升,降低了酒类的排名。在未来一段时间葡萄酒行业均将或多或少面临行业洗牌和用户的重新选择,遇到用户拉新、促活、留存各方面的新机会和新挑战。

通过调研发现疫情发生后,32.8%用户会更多选择大品牌,36.1%用户会因为疫情期间某些特殊服务及保障措施留存为后续使用者;35.7%用户会使用一些疫情期间接触到的新的平台;30.8%用户会使用一些新接触到的购物形式;27.7%用户会购买和使用一些新的品牌。(数据来源:艾瑞咨询,Wind)

疫情期间,实际消费指数均呈下滑态势,但线上消费依旧可观。对比2019年,2020年我国消费者整体线上消费指数为-0.22,线下消费指数为-0.40(数据来源:艾瑞咨询)。

从整体的葡萄酒类商品数量占比来看,小部分用户选择尽量不网购;另一部分用户选择将线下消费需求转移为线上,线上消费用户比例呈上升趋势。有理由相信在未来一段时间内,线上的消费趋势将持续增高,唤醒轻度用户、提升重度用户黏性是葡萄酒行业的关注的一大重点。

肺炎疫情会对葡萄酒行业产生什么影响?

图片来源于:酒咔嚓

建议:调整策略,适应顾客新常态

疫情影响下的消费力并不会快速恢复,而是需要较长一段重塑期,为行业带来新的卡位机会。识别市场与顾客需求,通过调整品牌、产品、价格、营销、运营等策略,做好中长期业务规划和布局,才能在“黑天鹅”来临时之时抓住机会。

整个疫情期间,不用行业中的用户流入及流出量均呈现增加态势,对于葡萄酒行业而言,用户增长主要来自存量用户。在市场环境突变时,更应明确自身用户结构,做好现有用户的运营,并精准找到更多目标客群。

9kacha通过对疫情前后的数据分析,以期洞察疫情对行业典型影响,从而推测未来趋势,对疫情带来的行业波动进行初步整理,为各方提供参考。

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